FLASH动画行业内部缺乏整合 产业化路漫漫

应用范围不可谓不广，网络、电视、手机，有显示屏的地方几乎都可以看到FLASH动画其盈利模式也不可谓不多样化—制作费用、版权合作，卡通形象合作，但是FLASH动画仍欠缺行业整合力度，其产业道路并不轻松。

采访·撰文 高炜

据我所知，现在全国专门做FLASH动画的工作室或是公司很多，但是大家都活得比较辛苦，可以说是为了理想苦苦生存，”如此说的是北京一家著名的FLASH动画制作公司—其卡通的市场宣传人员孙雪松小姐。她同时还兼任美术指导，负责其卡通所有的动画产品色彩方面的甄定。

技术优势不等于产业优势

FLASH是由美国Macromedia公司推出的一款多媒体动画制作软件，可以将音乐、声效、动画方便地融合在一起。它采用的矢量图可以无限放大而图像质量不受损失，由于动画是由矢量图构成的，生成的动画文件很小，在网络带宽局限的情况下，传输很快，可以很方便地下载观看。一个几分钟长度的FLASH动画片，常常只有1兆～2兆。

上世纪90年代后期，两位美国艺术家只花2000美元制作的FLASH短片《TheSpiritofChristmas》在网上流传开来，全球网民争相下载，后来改编成电视卡通片SouthPark(《南方公园》)—这是FLASH进入人们视野的开端，此后，从百年老店迪斯尼到动画新锐日本、韩国都强烈地感受到FLASH的冲击。

FLASH早已经形成一种独立的艺术形式，也造就了网络时代新的商机。在中国也有众多的FLASH业者开始尝试用这种形式创作动画短篇。创作于几年前的《东北人都是活雷锋》在传统的商业模式下一直没有走红，改编成FLASH动画后却风行一时，成为网络歌曲的经典之作，也使一直郁郁不得志的原创作者雪村变成了歌星。而“小小”、“皮三”、“小鹏等”等闪客的杰出代表也成为网络文化的风云人物。小小等人以职业FLASH制作者的身份，开辟了一种全新的盈利模式和行业。随之，一大批FLASH创作者涌现。

与欧美等发达国家FLASH更多的被运用到网络网页不用，国内FLASH的应用范围更宽泛，很多FLASH创作者用FLASH及插件制作正规的动画，这甚至让推出FLASH技术的Macromedia公司都感到惊奇。

其卡通公司曾制作国内首部**FLASH动画情景喜剧，第一部长达60集，每集10分钟，已经在中央电视台播出过了，目前第二部也正在制作中。

与传统动画相比，FLASH动画操作简单，硬件要求低，功能性与可控性都比较强，这直接导致了FLASH动画的成本远比传统动画低廉。《大闹天宫》这样一部 120 分钟的动画片，需要画 10 万多张画面。如此繁重而复杂的绘制任务，是几十位动画工作者，花费三年多时间辛勤劳动的结果。而FLASH就简单很多，相同或类似的动作可以重复利用。据业内人士透露，FLASH动画的制作成本大约只相当于传统动画的十分之一。当然，传统动画可以制作出多样的美术风格，完成许多复杂的高难度的动画效果，特别是大场面，大制作的片子，用传统动画可以塑造出恢弘的画面以及细腻的美术效果。所以现在很多FLASH动画创作者在使用FLASH技术时，也结合采用传统动画的技法。

经过几年的发展，FLASH动画的应用已经深入很多领域，不夸张的说，只要有显示屏的地方都能看到FLASH。然而行业缺乏整合力量的弊端，让FLASH创作者并未在FLASH蓬勃发展的表象下获益。FLASH本身的技术优势并没有转化为产业优势。

散兵游勇的战争

FLASH惊人的传播率逐渐被各个行业和诸多企业认识到，FLASH的商业需求也越来越多，范围越来越广。但是随着创作者的增多，层次水平参差不齐，FLASH创作的价格也一路下跌。几年前，普通一个FLASH作品制作的费用平均达到每秒二三百元，一些专门订做的具有一定难度和创意的作品价格更是高达每秒上千元。而且这个价格还跟闪客本身的知名度有关，这一点非常类似于歌星的出场费。当时媒体惊呼“他们将成为新的高收入人群，其中许多人将成为百万甚至千万富翁”。

可现实总是残酷的，据了解，现在FLASH的价格相比几年前已经大大不如，维持在每秒几十元上下。其原因并不复杂—FLASH动画行业内部缺乏整合。

没有强力的企业和组织介入其中，FLASH创作者大多是散兵游勇的状态。上文提到的其卡通公司拥有20多名专业的FLASH动画制作人员，这在国内已经是规模很大的FLASH动画公司了。但这与国内3D动画行业中，拥有1000名专业制作人员的水晶石公司相比，无论是从制作能力、还是议价能力上都是无法相比的。

FLASH创作者内部虽然也有很多拥有强大影响力的组织，包括赫赫有名的“闪客帝国”，但是这些组织大多承担的是FLASH技术方面的传播和交流功能，欠缺商业整合能力。没有任何一家公司有能力把大量的FLASH技术人才笼络在一起，同时没有有效的渠道与企业议定价格。

梁旋是B&T(彼岸天文化)动画的核心成员，负责FLASH动画的创意，因为喜爱动画从清华大学辍学。现在B&T拥有10名创作人员，其FLASH动画多次在国内的FLASH大奖赛中获奖，创作bobo&toto的卡通形象，多次被企业运用在市场营销活动中，包括雅虎邮箱的宣传。在采访中，他对记者最大的抱怨就是，客户支付的制作费用几乎60%都被“中间渠道”截留了。

FLASH创作者一盘散沙的局面，让竞争压价成为一种普遍现象。其价格每况愈下也就很自然了。而FLASH技术本身的简单易用，制作成本低，也让企业有了“压价”的口实。一位FLASH创作者无奈地对记者说：“他们(指企业)事实上并不知道该花多少钱来买我们的作品，而且他们不懂得一个FLASH画面里，一个简单动作背后的辛苦。”

从此不难看出，在FLASH产业中，拥有技术和创意，本应占住产业链上游的制作方，面对客户已经几乎没有“还手余力”。

其卡通的孙小姐对记者说：“很多像我一样的人，都希望能借助FLASH技术迅速提升中国的动画产业，做出让人激动振奋的动画电影。但是如果真有企业愿意投巨资让我们做动画电影，我们却不敢接，因为公司的人力和技术储备还远远不够。并不是没有好的美工，好的技术人员，但如果立刻扩张，公司的资金无法支撑，就是如此矛盾。”

FLASH进入国内已经6年。在这6年中，作为交互多媒体技术的先行者，它甚至已经超越了互联网的局限，进入了更广阔的网络范畴，包括电视和手机。然而从产业层面衡量的话，缺乏整合的FLASH动画产业还尚未走上康庄大道。

来源: 数字商业时代