搜索市场战争再升级 各出奇招寻找差异化道路

见习记者孔悦 2000年，Google刚刚瞄准中国互联网市场之时，并没有预料到，自己在中国市场行进的过程走的如此艰难。不光Google如此，没人会想到，近年来互联网市场上最激烈的战争，是在搜索市场上展开的。

各出奇招

为了避开竞争的同质化，各大网站各自寻找着自己的差异化之路。

2005年4月，搜狐斥资930万美元收购Go2Map公司，赶在Google，百度前推出特色的地图搜索服务。试图用速度拉回已流失的市场份额。

百度不断完善现有搜索模式，将搜索细分为资讯、网页，趁着超女之风做响了贴吧品牌，又在今年初打造了百度知道，增加着网站浏览人群。

阿里巴巴的马云则将雅虎与电子商务结合起来，意欲依靠雅虎搜索功能，将其电子商务模式进一步完善，使电子商务和搜索引擎互助发展，将搜索带上商务之路。

Google则标榜着自己的国际化特色。一方面强调其搜索排名以服务人民为宗旨，一方面强调着自己可以跨越国家地域文化为其广告的使用者带来更大范围的声誉，以此拉拢着广告客户。

策略上的不同取向直接导致了使用者的差异。CNNIC的调查显示，尽管竞争激烈，Google和百度仍然是市场使用最多的搜索引擎提供商。其中，百度多用于搜索娱乐相关的内容，其使用者呈现出低龄化趋势。而Google的搜索目的以生活、出行、旅游、商务居多，使用者则多为学历高、收入高的高端用户。

调查机构统计，已有84％的互联网用户每周都使用搜索引擎。在搜索引擎厂商强大的策略攻势下，搜索概念已深入人心。

未来走向

对于搜索市场的未来，分析者分歧很大。

以易观国际为代表的一方认为，搜索市场已趋于成熟，不会再保持之前良好的增长势头。搜索行为的市场引入期已经结束，用户的使用习惯已经基本养成，互联网搜索形成了一个泡沫，这个泡沫随着市场的成熟达到了一个顶峰，实际产品带来的效果可能会低于市场的预期。在这样的假设下，易观国际预测在未来18个月内，搜索引擎市场会有一个重要的回调，重要的搜索引擎厂商的营业额会大幅放缓，一些小的搜索引擎厂商可能会面临倒闭的风险。

而CNNIC的专家们则有不同的观点。他们认为搜索市场仍然处于起步阶段。当前中国广告市场中，网络广告整体只占了1％，搜索引擎在中国网络广告市场中也远未达到其在美国的比例。

中国网络广告的最大市场份额仍然是新浪和搜狐，百度的营业收入是中国引擎市场最大的收入，却也只是新浪收入的1/4，搜狐的1/3.许多中小企业没有实力冲击传统媒体的广告，会将更多资金投向搜索市场。专家们认为，未来中国搜索市场将出现三足鼎立的局面。雅虎将利用现用商务平台优势后发制人，把现在失去的市场份额夺回来。

两种说法各执其理，而点击欺诈、顾客对搜索出的内容不满等实际问题也亟待解决。貌似辽阔的中国搜索市场，下一步将如何发展，还需拭目以待。