微软向网络广告转型 6月将推出广告在线平台

“过去我们说的是‘WINDOWS！WINDOWS！WINDOWS！’

现在我们要天天说的是‘广告、广告、广告’”

——微软CEO鲍尔默的这句话，也许更能描绘出WINDOWS LIVE的发布及其所代表的广告商业模式对微软的重要性。

5月初，微软宣布收购视频游戏广告公司Massive和一家小型的制图公司Vexcel公司，微软将在本地、图像搜索中采用后者的技术，而收购Massive则有助其增强在视频游戏广告的营销实力，微软的在线广告系统AdCenter也将在6月份正式推出，取代以往雅虎的O-verture服务。

微软已不满足在软件销售350亿美元的年收入，更把未来的增长点放在了广告市场，根据微软新任泛亚洲及国际MSN和WindowsLive总经理BillShaughnessy对记者公布的数字，每年全球的广告业务规模大概是5000亿美元，而微软目前包括搜索在内的广告年收入仅为25亿美元。

5月4日，微软CEO鲍尔默表示，在7月份开始的下一财年中，微软将在MSN在线方面投资11亿美元。

在研发方面投资62亿美元，以提升其对MSNAdCenter和WindowsLive及OfficeLive平台服务的关注。

微软向广告转型

对于一个以往以销售软件为主的公司来说，如何向网络广告的模式进行转型？更何况与GOOGLE的92%收入年增长相比，微软在过去一年收入增长却仅为8%。

对此，微软不惜剥离已在用户中有相当接受度的MSN搜索、IM等资产，另立门户。

“WindowsLive用户提供了可以自由设计的平台，这样可以对用户形成更大的粘性，MSN和WindowsLive其实是两个不同的入口。”对于MSN何去何从，MSN微软中国区副总经理兼MSN事业部大中华区总监罗川作出了这样的阐释。

据了解，目前国内负责WindowsLive业务的也都是MSN原班人马，而即将推出的中文 WINDOWSLIVE，罗川表示将除了搜索、包括电邮、IM、共享空间在内网络系统之外，WindowsLive推广的三大重点之一，就是其广告平台。

广告在线平台6月推出

罗川同时表示，目前国内因为信用体系尚未完善、广告商群体仍未成熟，所以WindowsLive的广告系统的推出，也同雅虎、GOOGLE一样面临挑战，“广告系统像一个 电子商务，如何实现自动化的广告发布还需要相当长的时间。”

与此同时，5月3日微软方面宣布，从今年的六月份开始，其在线广告平台AdCenter广告平台开始在美国、法国和新加坡等地推出测试服务。根据这一服务，广告客户要想购买微软的“点击付费(payper-click)”服务，可直接通过微软的搜索站点，在AdCenter”上置放广告，不必再通过微软的竞争对手雅虎的Overture。

对此，微软公司CEO鲍尔默放言，“目前我们已经把微软从全球最大软件制造商发展成为拥有MSN、WindowsLive和AdCenter多个在线媒体的全球最大、最具活力的在线广告服务提供商。”

MSN中国广告收入占六成

5月份也是微软MSN进入中国整一年的日子，罗川透露的数字称，目前MSN的用户量已经从一年前的3000多万提升到6000多万，而MSN中国更是在一年之内实现了盈利。

据了解，这一年间MSN中国收入接近亿元人民币，而除了40%左右的收入来自无线增值服务之外，更有近六成的收入是来自网络广告。

同时值得注意的是，尽管目前MSN网站采取的是频道外包的形式，不表示短期内不会改变这一形式。