3G视频产业链初成 风投重金下注手机网站

手机视频是3G时代最值得期待的应用。虽然3G牌照未发，但不少手机视频服务商早已起跑，要么打造技术深度，要么抢占内容高地，谋求未来的一席之地。VC们已向以风网、3G门户网、捉鱼网等为代表的3G应用项目投下巨额资金

本刊记者 陈晓燕

2007年的街头，通过手机观看视频信息的时尚一族应当随处可见。这场即将扑面而来的浪潮将充分体现手机视频的魅力——无线通信3G时代最具创新与商业价值的应用功能——完全符合现代人毫无约束、随处移动的生活方式。

以短信业务为代表的第一代SP(service provider，具有电信运营商接入通道，为用户提供服务的服务提供商)时代还未过去，但其增速却已开始下降。2004年起，手机视频吸引了广泛而热切的关注，国际资本特别关注中国的视频SP供应商，ebay、yahoo、google等大型网站一直在关注相关网站，伺机并购；一些大的投资机构如软银、摩根等也对这些企业表现出浓厚的兴趣。

产业链正在形成

手机视频业务产业链由运营商、内容提供商、服务商、手机生产商组成。3G牌照的发放，无疑是手机视频真正广泛应用的发令**。现在看来，中国信产部今年将3G牌照发放给无线运营商已无悬念。

针对手机视频，世界各地的运营商都在积极探索成熟的业务模式。在3G市场发展领先的日本和韩国，视频业务已占到手机增值服务的50%以上。而尚未开通3G网络的中国也已推出了相关业务。

待牌照发放后再跑马圈地，当然不是开拓者的态度，其中手机制造商行动得最早。三星、诺基亚以及NEC等外资厂商已经研制了多款3G手机供消费者选择。

据慧聪集团行业研究院企业情报监控系统产品部的消息，尽管目前国产流媒体手机仍然是概念大于实质，但国内厂商都在加紧研发，谁都不甘心在未来的3G时代落后。

中国移动运营商们与手机视频SP们的试水屡现。中国移动联手上海文广旗下的东方龙公司联手推出“东方手机电视”，中国联通联合多家SP企业推出“联通视讯干线”等视频业务。今年4月初，手机视频类SP乐视传媒获得上海移动审核通过，对后者提供的手机视频业务进行收费。

一家风头颇劲的手机视频类SP北京风网信息技术有限公司(下称“风网”)CEO刘述尧介绍，移动视频业务产业链已经逐渐形成，内容提供商多为传统的有实力的传媒公司，服务商为具有对技术与内容的整合能力、并可提供视频服务的新兴SP公司，运营商扮演通道与计费角色。

技术至上

技术创新当然是手机视频类SP赢得未来市场的利刃。

为抗“强敌”，一些名不见经传的小企业在技术上不断投入，作出了被业内认可的成绩。2006年1月，推出视频业务的3G门户网当选《财富》中文版中国大陆“2005酷公司”。

即将在下个月推出3G门户流媒播放器，被业界认为是当前国内技术最成熟的流媒播放器，除了在音质与画质上优越于其他同类技术外，3G门户流媒播放器还能覆盖SYMBIAN/WINCE/SMARTPHONE/BREW等多种智能操作系统平台，并可平滑扩展到3G智能终端(如诺基亚 6630 WCDMA/GSM双模3G手机)，也就是说，目前市面上几乎所有的智能手机都能支持使用。

3G门户总经理邓裕强介绍说，在具体应用上，3G门户流媒播放器支持点播、直播等多类应用，还具备独家的定位点播功能，这是目前市面上其他视频技术支持商还没有实现的功能。

另外一家技术先行者是风网。风网不仅获得“走在行业前列的十大SP”称号，其WAP网站“WAP.100TV.COM”还获选国内最大的SP**WAP站点50强，并在视频领域排名第一。风网的技术优势在哪？

风网市场部副总监安永胜认为，风网技术优势主要表现在手机适配上。适配是提供最适合用户手机的产品，因为手机的多样性，无线增值服务提供商需要将一个视频源文件做成不同屏幕尺寸、不同格式、不同大小的文件，让用户接收到最适合自己手机规格的视频文件，从而让用户得到最好的用户体验。

风网一直坚持为每一个可支持手机型号做单独的适配性测试，针对多种网络条件及手机规则进行逐一适配。目前，包括2.5G具备视频功能的手机在内，风网的适配技术能够支持的手机型号超过200款，在业内占据领先地位。

业内人士评论，由于整个产业方兴未艾，各种应用技术还没有形成固定标准，但用户的满意就是取胜法则。比如，用户最关注的视频播放是否流畅，图像是否清晰，此外使用起来要很简单，让只要会用手机的消费者就会用手机看视频等。

内容为王

手机视频服务中技术当然关键，但是，北京信息产业协会秘书长徐祖哲认为，内容同等重要。

目前手机视频产业处于混乱阶段，甚至无法统计国内到底有多少家手机视频服务商，一个人、一台电脑、一部电话、一个号码加上一个创意，就可以称自己为SP。目前国内注册的手机增值服务提供商大约有9000个，而实际运营的还不到一半，而80%的业务集中在十几家SP手中。

“这实际上是市场的混乱。”徐祖哲从另一个角度解读上述数据。

徐祖哲说，目前手机视频发展最大的障碍表现在没有足够的内容资源，各家手机视频网站出现大量重复内容，这给整个产业带来不良影响。

有远见的视频服务商早已开始“跑马圈地”，大量抢占资源，进行内容储备。目前主要有两种形式，一种自主开发，一种是与内容提供商合作，进行节目整合。

前者以3G门户为代表，目前已投入300万元，建立了以闪客名家——老蒋带领的30人的团队，制作号称国内第一短片——《大话G游》系列。

《大话G游》预告片一经推出就在网上掀起热潮，仅仅3分钟的预告片下载量接近百万。创作方认为，《大话G游》系列短片将在2006年网络上掀起一场自由创作的娱乐高潮。

此外，3G门户推出卡通形象代表GG，并以GG为主人公设计一系列动漫短片，3G门户有关人士介绍，他们的视频发展策略注重于原创，从内容上实现独一无二。并且在今后继续加大原创产品投入，为自己储备丰厚的资源。

后者以风网为代表，风网更注重资源整合，风网的合作伙伴包括ESPN、CHANNEL[V]音乐电视、SONY-BMG唱片公司、Fashion TV、中录德加拉、中国电影家协会、中国电视艺术家协会等，涵盖了体育、电视、电影、音乐、娱乐、时尚等各方面内容。

4月，风网与中国电影家协会举办新闻发布会，就影视节目资源、金鸡百花奖及中国电影家协会官方网站建设等达成合作协议。双方的合作重点是影视资源在互联网及无线增值领域的二次开发和利用，除MMS、WAP等传统无线增值服务，风网会重点将这些优秀的影视内容资源投入到手机视频产品的开发上，让手机用户能随时随地欣赏精彩影片。

“会有多少人通过手机看百花奖电影片断？”风网CEO刘述尧认为这并不重要，在他看来，谁能抢占手机视频服务的先机，谁才能在3G市场抢到大的蛋糕。

群雄逐鹿

这是一块全新的市场，谁都想在未来的“方寸之间”抢占先机。

新浪推出自己的WAP网站、手机视频服务业务；空中网推出“空中传媒”；掌中灵通也主推自己的WAP网站；TOM在线利用诺基亚媒体影音中心视频业务技术，给用户提供简单易用、基于订阅的视频业务。

手机的媒体化趋势也颇为吸引传统的内容制作“大鳄”。央视宣布成立专门的公司，进军包括手机电视在内的新媒体领域；新华社则联手中国联通开辟手机视频业务。

谁能问鼎手机视频业务的“中原”？截至目前，尚未有权威部门公布各家的业务统计数据，而且市场处急速变化中，因此要回答这个问题，为时尚早。

除了实力雄厚的互联网门户以及传统媒体公司，2004年以来被风险投资追捧的企业中，还有专门或兼顾提供视频服务的门户：风网、3G门户、3G泡泡、旗虎、WAP天下、捉鱼网等。

这些后起之秀接受的第一期风险投资金额在200万到500万美元之间。据公司高管透露，3G门户很快将迎来他的第二轮高达上千万美元的风险投资；在通过国内知名创投服务提供商清科公司获得第一期融资后，风网的第二轮可落实的融资额预计为1500万美元。

IDGVC副总裁张震认为，未来手机增值业务中，新浪并不见得就具备了取胜3G门户的胜算；而捉鱼网或许就是下一个“盛大”，任何人都有机会。

由于消费群体不同，传统互联网和传统媒体与手机视频服务的消费者并不冲突。华登国际投资总监李煌说，只要企业选准点，具有不断钻研的精神，并有雄厚的资金为后盾，一定会在未来的市场中拥有自己的一席之地。