雅虎了结广告点击欺诈诉讼

站长一起来（zz172.com）消息 美联社6月29日讯，雅虎公司将考虑给自2004年1月以来的数以千计的广告商支付偿款，并将支付495万美圆的律师费来了结一起集体诉讼。在这起诉讼中，作为互联网发动机的雅虎公司被控通过“点击欺诈”式的伪销售谋取利益。

和解协议：雅虎 VS Google

和解协议中，洛杉矶市美国地区女法官Christina Snyder做出初步裁决没有限制雅虎公司的责任，这与今年三月初Google等几家公司了结同样因“点击欺诈”而起之诉讼形成了明显的对比。

Google案件中，阿肯色州法院裁定Google的最高赔偿额为9000万美圆，同位于加州的山景公司（MountainView）自2001年以来的133亿广告收入相比，这算不了什么。Google公司能够为了结这起诉讼支付给原告3亿美圆律师费。

虽然雅虎不知道自己的偿款数目，但公司的官员自信地认为这个数目不会太大。自2004年1月到2006年3月（包括2004年1月和2006年3月）以来雅虎的广告收入总计91亿美圆。

“我们想让我们的广告商满意，”雅虎律师Reggie Davis说，“无论是多少信用将来都会百分之百的到来。”

在了结诉讼中，Google主动归还了少于花费在未被发现的点击欺诈的钱的1%，计划以购买自己网络上更多的广告的形式做出支付。与Google的做法相反，雅虎并不是给广告商们信用，而是支付现金偿款。所有提交雅虎公司的广告索赔要求都会交由一名退休联邦大法官审查，这名退休大法官还会监督整个偿款过程。Google的点击欺诈索赔审查没有任何监督。

和解协议加速点击欺诈构成的界定

这次诉讼的了结将会给雅虎公司一个提供澄清令人困惑问题的机会。这个问题具有潜在破坏性，正笼罩着整个迅速发展的互联网广告市场。和解协议中，雅虎公司承诺与本行业其他公司一起完成对点击欺诈构成的界定。

虽然手段不同，但导致的最终结果是一样的：广告商们为不能带来任何利益的流量而买单。这些流量是由无意购买任何东西的骗子与搬弄是非的人重复点击广告商的连接而产生的。这样的点击给仅次于在线搜索引擎老大Google的互联网第二大广告网络公司雅虎带来收入，也给其他网站带来收入。

对点击欺诈率的估计各种各样，部分原因是对“点击欺诈”行为存在很多种不同的解释。最近，由1000多家广告商汇集整理的数据表明，Google和雅虎网络广告点击的大约12%是欺诈性的。其他调查也表明，点击欺诈率高达30%，而Google和雅虎对这个数字是持有强烈异议的。

律师观点

雅虎产品研发高级主管John Slade说，雅虎已经给了广告商数以十亿计的免费点击，因为，在自己的网络出现争议时，它宁肯为了客户的利益而自己承担错误。这起诉讼中，广告商方面的亚特兰大律师Darren Kaplan赞赏雅虎的处理方式。Darren Kaplan说，“从雅虎的一系列行为中，我能得出的唯一结论就是：雅虎既比Google更看重客户的利益，也比Google对先前点击欺诈的努力更充满信心。”

Google的发言人Steve Langdon说，Google仍然认为阿肯色州协议是公平的。

Darren Kaplan和其他律师曾在圣弗朗西斯科(旧金山)联邦法院提起Google点击欺诈的诉讼。但诉讼在Google了结阿肯色州的集体诉讼后就终止了。Darren Kaplan和洛杉矶律师Brian Kabateck希望阻止阿肯色州协议在7月24日~25日的开庭中的最后裁决中得到通过。(文/Redfox)