据易观国际《中国网络广告年度综合报告2006》报告显示：2005年中国互联网广告，包括品牌广告市场和搜索引擎广告市场规模达到32.29亿，同比增长59.83%，新增收入12.09亿，受到互联网广告需求的持续增长，虽然在2007年左右受到搜索引擎市场进行盘整的影响，市场规模放缓，但是在2008年奥运的利好因素将促使中国互联网广告市场在2008年得到新的启动。在2008年市场规模预计将达到68.7亿元，是2005年市场规模的两倍以上。
报告中指出，2005年品牌广告市场规模23.02亿，占市场总体份额从2004年的73.56%下降到2005年的71.3%，同比增长达到54.91%。2005年搜索引擎广告市场规模9.27亿，占总体市场份额从2004年的26.44%增长到2005年的28.7%，同比增长73.52%。增长的主要原因是随着广告主对于搜索引擎营销效果的认知不断加强，广告主加大了对于互联网广告的投放的倾斜，同时搜索引擎广告在2005年得到了快速发展。
2005年中国互联网广告市场集中进一步提升，同时集中度格局发生变化。2005年收入规模在3亿以上的企业上升到4家，占整体市场份额的59.75%。随着搜索引擎广告市场的快速发展，品牌广告市场从2004的14.86亿，占市场比例的73.56%，预计将降低到2006年67.63%。预计2006年中国互联网广告收入将达到43.87%亿。
易观国际分析发现，流量是形成营销效果的前提，而且具有规模化效应。目前因中国互联网整体用户规模庞大，因此形成足够的流量并不是目前盈利模式的关键问题。较强的流量针对性，企业为营销付费，直接关心的是营销带来的结果，因此服务是否能够形成
到达某种有特定需求的用户的途径非常重要，如服务直接集中于具有某种偏好的用户，或者能够通过对用户使用行为的分析，挖掘出用户的偏好等。
