网页优化的基本原理与误区

网页优化(SEO)是网络营销的一个重要途径，如果网页的制作中没有考虑当前重要的搜索引擎的排名规律，那么对网络推广非常不利。

网页优化主要是
1) 选取标题、关键词、描述，图片的ALT属性。
遗憾的是，这几个方面通常由于不是网页阅读者阅读的重点，因此常常被网页制作者忽视。特不知，他们却是所有当前重要的搜索引擎评估网页的重要标准。

2) 上述几个特性与网页本身的相关性。
例如，关键词中有"下载"一词，那么网页中应该有下载一个项目；否则对这个关键词的评估值经很低。
当然大多搜索引擎评估一个网页中关键词会考虑很多因素，例如据说google就有300多个变量评估一个网页中关键词，因此即使关键词与网页的相关性不是很好，但仍然可能排列在搜索项目的前面。
但是与网页的相关性好的关键词仍然是一个优势。
人们通常使用图片ALT特性增强关键词与网页的相关性，这主要是搜索引擎无法判断图片到底有何意义，因此一味为图片ALT属性增加相关值，所以增加图片将是一个好主意。
另外一其他一些增强关键词与网页的相关性的做法中，有些已经能被搜索引擎识别，而被认为是作弊。例如文本中的关键词的色彩设置为与背景相同，用户看不见，但搜索引擎能看见。再如简单的关键词对砌，当然对于这点，并没有一个标准，因此你需要站在用户的角度考虑是不是简单的关键词对砌。

3) 网站的基础。
这主要指有多少网站连接在你的网站。这个著名的特性被google称之为PageRank(PR).
因此搜索排名中往往是知名网站的页面在前，要超越它困难不小；但据说这个特性在网页评估值的中权重下降到20%左右了。因此如果能够把握前面几个因素，网页排列在前面的可能性仍然较大。
特别注意，与某些网站的连接可能被搜索引擎列为垃圾链接，因此与它们的交换连接没有任何正面作用。

还有那些因素影响网页评估值？
据说google就有300多个变量，但是他们主要是评估关键词与网页的相关性。你可以经常搜索一些文章看看，然后再作一些实验来确定他们的可靠信。

一个经常忽视的误区。
某些网页采用可能是唯一的关键词，例如"外星奇遇". 这本来应该是在搜索列表中靠前的，但是由于没有考虑搜索引擎的评估方式，结果竟然排列在后面。一些SEO公司可能告诉你，让你交一笔费用，将你的关键词优化排列在前面去。其实你自己都可以解决这个问题。
使用独一特殊关键词的网站并不少见，搜索引擎在评估它时如果没有发现它，那么它将不出现。也就是说，明明是一个你认为是关键词的东西，但是没有出现在你的<meta name="keywords" content="XXX">中，它并不当作关键词。

所以什么是关键词？人们通常认为字典中的是关键词，结果不是，搜索引擎有他自己的标准！

对于这类网页，只要看到这个误区，马上排名超前。很多"SEO实战"都是这个误区的实例，并没有任何真正实战，绕过了这个误区而已！