美国报纸网站点击创新高 报纸生存遇挑战寻出路

美国报业协会8日公布的一项调查数据显示，从去年10月到今年3月，美国各大报纸的平均发行量下降了2.6%；而这些报纸的网络版却办得红红火火，今年第一季度，各大报纸网站的点击率比去年同期上升8%，创下了新高。

报纸行业陷入两难

据埃菲社5月8日报道，美国报业协会公布的调查数据再次显示出报纸行业所处的困境：一边是报纸的发行量下滑，影响报社收入；另一边则是报纸所办的网站的访问量不断攀升，但却无法实现赢利。比如，从去年10月到今年3月，《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》和《旧金山纪事报》的发行量分别下降了3.7%、5.4%和15.6%；而与此同时，上述报纸的网站访问量在今年第一季度却达到了历史最高水平。

负责组织这次调查的尼尔森互联网测评公司得出的数据显示，今年第一季度，访问美国各大报纸网站的达到5600万人次——在互联网站点的访问总量中占37%，比去年同期上升了8%。

摆脱困境得靠裁员？

为了摆脱困境，美国《纽约时报》、《华尔街日报》的大报率先采取削减开支等老办法，《费城问讯报》和《巴尔的摩太阳报》等报纸也相继效仿，纷纷裁减人员。但美国波因特传媒学院(Instituto Poynter)的专家阿利·科隆认为，这种方法就像是饮鸩止渴。科隆说，削减开支和裁员意味着报纸质量下降，而这将导致更多的读者流失，并引起报社进一步裁员的恶性循环。

科隆还指出，尽管报纸的收入减少，但其实报社的收支情况却并不糟糕。莫顿传媒咨询公司(Morton Research)的约翰·莫顿向埃菲社记者介绍说，2005年，美国报业的年收益率在18%左右。虽然比2004年时20%的年收益率有所降低，但仍高于《财富》杂志世界500强企业的年平均收益率。

专门化内容是出路

美国报纸编辑协会执行总监斯科特·博斯利说，美国报纸行业目前正对如何适应新的形势争论不休，而新形势的焦点在于人们究竟采取什么途径来获取消息。他说：“由于互联网的发展，我们的读者数量比以前任何时候都要多。问题在于，我们还没有找到一种靠这个庞大的读者群来挣钱的方法。”

在因发行量不断下降而被困扰的美国报纸中，《华尔街日报》是为数不多的例外之一。作为全球最大的金融类报纸和美国发行量第二大的报纸，《华尔街日报》在今年第一季度中的日均发行量达到2272815份；同时，它还通过网站提供一些用户需要付费才能阅读的信息。博斯利认为，《华尔街日报》为读者提供了专门化的内容，这就是它收费的“本钱”。

博斯利指出，《纽约时报》和其他一些报纸目前也在通过收费方式提供专门化内容，以及提供查询往期报纸的服务。但他认为，尽管这种收费新模式的出现以及广告数量的上升是“好迹象”，但目前还无法弥补传统报纸的损失。